Arculattervezés Mit ér a cége, ha nincs arculata
Arculattervezés, a szükséges rossz.
Sajnos ma sok hazai cégvezető és tulajdonos szemében egy drága és fölösleges luxuscikk a cégarculat, ami jobb lenne ha nem is létezne.
Munkánk során sokszor voltunk tanúja annak a pillanatnak amikor rájönnek, hogy mi is valójában az arculattervezés. A meglepődést pillanatok alatt a kreatív tervezés, az izgatott ötletelés veszi át, amikor felismerik a cégükben rejlő lehetőségeket, amikor ráébrednek, hogy mennyi mindenre nem gondoltak, amikor elkezdik megismerni saját vállalkozásukat. Egyre több hazai céget, vállalkozást kényszerít rá az erősödő verseny, az egyre növekvő konkurencia, a fejlődés kényszere, hogy az eddig szépen működő cégük marketing tevékenységével is elkezdjenek foglalkozni.
A legtöbb esetben egy kis vagy középméretű vállalkozás számára ez ingoványos talaj, ismeretlen terület. A felhasználható források szűkösek, a klasszikus reklámeszközök ára egy ekkora cég számára szinte megfizethetetlenek. Ráadásul a hirdetési verseny is óriási, nehéz olyan kampányt készíteni és finanszírozni ami valóban megtérül és visszahozza a befektetett erőforrásokat.
Tapasztalatunk szerint nagyon kevés kis és közepes méretű cég gondolja át már indulásakor leendő marketing stratégiáját pedig mára szinte lehetetlen életben maradni működő stratégia és marketing tevékenység nélkül.
Arculattervezés – a stabil alap nélkülözhetetlen
Az első lépés a pozicionálás. Itt minden eldőlhet. Egy cég, és különösen egy induló cég számára fontos, hogy pontosan tudja, hogy kik a partnerei, vásárlói. Pontosan fel kell ismerni és meghatározni, hogy kinek, kiknek szeretnénk eladni termékünket, őket kell megszólítani, az ő fejükkel kell gondolkodnunk, az ő nyelvükön kell beszélnünk.
Az arculat pontos pozicionálása kijelöli azt az irányt, azokat az elvárásokat, amik mentén a jövőben elérhetjük vásárlóinkat, amiket ha figyelembe veszünk akkor felébreszthetjük partnereink figyelmét, emlékezni fognak cégünkre, hiszen értik az üzenetet ami az ő nyelvükön lett megfogalmazva, nekik szól.
Az üzenet - Miért kell egy jó szlogen?
Ha már tudjuk, hogy kiket szeretnénk megszólítani, elérni, akkor elérkezett az idő, hogy megfogalmazzuk mit szeretnénk mondani nekik. Nagyon fontos, hogy mi magunk tisztában legyünk cégünk előnyeivel, erényeivel, azzal, hogy mi különbözet meg minket a konkurensektől, mert ez az alapja annak hogy termékünk szolgáltatásunk valóban különbözzön a verseny többi résztvevőjétől. Nem azért van szükségünk egy szlogenre, mert az minden cégnek van, hanem mert a folyamat amíg megtaláljuk a pontosan cégünkre illő szlogent, elvezet a cég pontos megismeréséhez, vásárlóink felé pedig a legegyszerűbben juttatja el a számunkra legfontosabb üzenetet.
Az arculat átgondolása és megtervezése során eddig szinte minden ügyfelünk cégében olyan változások indultak el amik sokkal messzebb mutatnak mint egyszerűen a logo felfrissítése. Jobban átgondolt cégszerkezet, pontosabban meghatározott stratégiák és eleddig kiaknázatlan lehetőségek kerülnek felszínre. Büszkék vagyunk rá, hogy munkánk eredményeképp minden partnerünknél a honlapjuk látogatottságának növekedése, a regisztrált látogatók számának emelkedése, az ajánlatkérések számának megugrása, konkrét üzletek létrejötte tapasztalható. De ami a legfontosabb, hogy a cégarculat átgondolásával, az arculattervezéssel partnereink szinte mindig teljesen új szemszögből néznek saját vállalkozásukra, nyitottabbá válnak, új kapuk nyílnak ki számukra cégük fejlesztéséhez.
Cégarculat – a következetesség megtérül
A helyes pozicionálás, és a jól átgondolt üzenet még csak fél siker. A vizuális megjelenésnek illeszkednie kell célcsoportunk ízlésvilágához, fontos, hogy az üzenet mellett a látvánnyal is azonosulni tudjanak. Ha ezek az összetevők harmonikus egységet alkotnak, akkor létrehoztuk cégünk valódi arculatát, ami a vásárlók, partnerek felé innentől kezdve a mi vállalatunkat jelképezi, ez az amivel nap mint nap találkoznak, ami számukra magát a vállalatot jelenti. Azonban nagyon fontos, hogy az arculati elemek használatakor rendkívül következetesek legyünk, mindig pontosan a meghatározott formában jelenjen meg cégünk, mert így biztosíthatjuk, hogy bármikor ha vásárlóink cégünkkel kapcsolatba kerülnek, pontosan tudják azonosítani, bármikor felismerjék, hogy a jól ismert márkával van dolguk.
A jól megtervezett cégarculat tehát hosszú távon a legjobb befektetés. Ilyen formán cégünk bármilyen megjelenésének a kialakított arculatba kell illeszkednie.
Egy az arculatba illeszkedő, jól felépített honlappal máris egy jól használható, hosszú távon a legjobb ár/érték aránnyal rendelkező marketing eszközhöz jutunk, és jó eséllyel indulhatunk a kiélezett piaci versenyen.
